摘要：本文联系新时期大型电视文艺晚会实践创作经验，针对价值传播效应、艺术表达以及主题策划等进行了系统阐述，首先对电视文艺晚会内涵进行概述，随后解读了大型电视文艺晚会的主题策划与价值传播，包括精准主题定位、形成共情价值、突出重点节目、充分利用融媒体优势支持节目创新，希望能给相关人士提供有效参考。
关键词：大型电视文艺晚会；主题策划；价值传播
 
引言：处于新时代发展背景下，基于各种先进技术支持，媒介融合趋势加快。我国的大型电视文艺晚会怎样在新时期找准未来发展方向，创作策划满足时代需求、传播主流价值、突出优秀传统、实现艺术创新的晚会形式，需要进行深入思考和探究。为此需要积极总结归纳以往实践创作经验，立足于大型电视文艺晚会相关主题策划和价值传播，准确把握晚会策划未来发展方向。
一、电视文艺晚会分析
电视文艺晚会属于信息技术发展下的文化载体，主要是电视台通过直播以及提前录制等方式展现出来的集综艺性以及综合性于一体的晚会形式。而新时代的电视文艺晚会和传统形式电视文艺晚会比起来，整体表现形式更为丰富，不再单纯限定于相声小品以及歌舞表演等传统模式。电视文艺晚会包含多种关键要素，分别是主题定位、内容形式策划、艺术感和技术整合应用，处于新时期发展背景下，为了进一步满足人们不断增长的审美需求和文化需求，电视文艺晚会需要在不同元素组合配置方面多下苦工。主题作为电视文艺晚会灵魂所在，也是策划工作中需要重点解决的问题，假如尚未形成明确主题，容易导致整个晚会变得零散，不够完整。同时还需要注重电视文艺晚会的价值传播，借助内容优化设计，弘扬正确价值理念^[1]。
二、大型电视文艺晚会的主题策划与价值传播
（一）积极响应时代需求，精准主题定位
融媒体时代下，需要电视文艺晚会从美学和技术层面不断推陈出新，在创新发展中，还需要稳定把握节目结构框架，坚定核心理念依然是相应的规范标准，在变和不变之间找好平衡，针对两种元素实施协调处理。针对大型文艺晚会进行设计策划中，需要将重点放到晚会主题方面，进行精准定位，只有在明确晚会主题的条件下，才可以牵一发而动全身，对整个晚会结构脉络进行细致梳理。^[2]总而言之，相关文艺晚会创作者于主题策划中需要按照下列原则实施。
首先，大型文艺晚会承担着相应引领责任。处于全新发展时代背景下，主流电视媒体在文艺晚会创作中，需要注重发挥出其作为宣传阵地的价值引领以及价值导向功能。在电视受众群逐渐朝着分层化以及审美多样化发展趋势下，电视文艺晚会对应创作主题也呈现出一种多样化发展特征，但在发展中始终无法脱离主线和母题，需要坚定弘扬主旋律，突出新时代发展特色。为此，大型文艺晚会策划中的基础原则便是准确把握叙事主线，坚持主流价值导向，新时期文艺工作者需要做好各项工作。^[3]1938年，一千二百多名武汉大学生在日军炮火下，一路西迁，顺着长江逆流而上，于乐山延续了八年之多的珞珈故事。乐山以自身博大胸怀接纳了这群富有学道恒昌、松柏傲霜精神的武大人，与其共同书写出乐山精神和武大精神，为抗战文化弘扬和传播以及珞珈文脉的涵养传承作出了积极贡献。在武汉大学生迁移到乐山80周年之际，2018年12月15日，为了进一步传承融合珞珈山与乐山之间的文化血脉，乐山市和武汉大学联合举办了“武汉大学西迁乐山80周年诗歌音乐会”。为此在策划中，以“缅怀西迁岁月，携手共同发展”作为晚会主题，将乐山海棠花以及武汉大学樱花作为代表符号，进而将晚会进一步划分成弦歌回响、山水苍茫、峥嵘岁月、溯江而上四个篇章，时间总长为九十多分钟。晚会策划中，对应主题便确定借助多元文艺形式宣传和展示武大与乐山建设发展以及美好未来。其中，溯江而上重点展现出武大的西迁历史；峥嵘岁月突出了武大那八年的峥嵘岁月；山水苍茫重现了武大师生与乐山惜别以及武大和乐山共饮一江水、守望相助的深厚情缘；弦歌回响重点突出了武大和乐山薪火传承、重新出发的精神。还设置了特别宣誓仪式，围绕致敬老武大、重新携手出发这一主题，不同篇章之间互相独立、有序衔接、层层推进，形成了完整的晚会结构。晚会的序章和尾章、几个板块之间主要由主持人负责串接，通过不同视频引入各个板块，将视频打造成诗集模式，突出封面，不同板块诗歌通过灯光、舞美、视频以及音乐等元素进行无缝衔接，使整个晚会浑然一体，更加完美。此场晚会主题明确、层次分明、结构严谨，实现了观赏性、艺术性和思想性的全面统一，也受到了电视受众和现场嘉宾的一致好评。
其次是在大型文艺晚会的筹划创作中，需要准确把握时机，坚持因地制宜设计原则。新时期大众的关注热点、审美品位以及思想观念等方面产生了明显变化，持续创新，假如单纯保留传统电视晚会固定表现模式，则无法满足观众的新样态以及多元化观赏需求。为此针对大型文艺晚会实施综合创作中，需要全面融合晚会设计当下发展时机，融合现实环境条件，如此才能进一步优化观众审美需求契合度，提高节目精神价值。
最后，在大型文艺晚会相关主题策划中，需要坚持创新驱动，其直接关系到晚会节目从内容层面对于发展全局的掌握和把控，涉及舞台整体风格立意、美术设计等多种层面设计，只有在艺术创作各个环节中全面融合创新思维，才能顺利打造出一个独具时代气息、拥有深刻记忆点、引领大众思潮的优质晚会。当前，创新意识不但可以从各种高新技术合理利用方面，同时还进一步渗透到晚会主题表达当中。
（二）进一步突出重点节目，形成共情价值
从大型文艺晚会发展层面分析，不管其创作形态如何，相关形式表达和节目内容选择会直接影响晚会是否成功。特别是处于融媒体传播框架下，一个优质的文艺晚会普遍会构成全面覆盖的铺天盖地式传播格局，各种独立节目视频片段借助互联网渠道以及多种媒介平台传播发散，发挥出相应的宣传功能。对于当前融媒体背景下多层次、多渠道以及多面向等天然优势，需要大型文艺晚会创作者积极思考怎样进一步突出晚会重点，使各种精品节目得到更大关注度，同时促进那些在价值理念、美学以及技术等层面拥有较高质量水平的节目实现全面传播，打破圈子限制。^[4]通过乐山市政府主办、乐山市总工会承办、乐山广播电视台执行的《乐山市庆祝“五一”国际劳动节暨第二届“劳模精神 感动乐山—向劳模致敬”典礼》大型电视节目活动于2017年4月份在乐山大佛剧院顺利举办，并借助全媒体渠道实施广泛传播，对各个观众内心产生了深刻触动，同时也激发了各位观众向上向善的力量。整个典礼举办时长为89分钟，在创作中，将整个晚会结构篇章设置为寻觅、敬业精神、工匠精神、创新精神、奉献精神以及行动几个单独篇章，这也是整个晚会横贯线条。通过艺术家搜寻、发现、感动和致敬劳模为纵向贯穿线条，利用双视觉采集、创作视频短片增加现场互动，四组发现之旅能够进一步突出舞、画、写、拍等形式区别，并通过组委会名义对致敬词进行认真撰写，书法家负责对致敬主题进行书写，随后细致装裱，艺术家在现场直接颁发到劳模手中。再如景锐与学生刘金鹏在跨越时空条件下的对话和舞蹈，即《心灵的声音》，通过设计多样的互动环节直接触动人的内心，把整个典礼引入高潮。其中原创情景舞蹈《寻梦》纲举目张，乐山台主持人和央视知名主持共同配合表演的诗朗诵《劳动者之歌》在背景音乐烘托下震撼全场，《在路上》的结束歌舞也余音袅袅，给人以深刻触动。精心创作的文艺节目促进整个典礼焕发全新生机，考究的节目实现了艺术性和思想性全面统一，同时拥有强烈仪式感以及符号感，影响大、创作精、水平高，得到了观众、嘉宾以及领导的一致好评。
结合此次大型文艺晚会创作可以进一步体会到，怀揣真心，才可以使艺术作品触动人心，给人感动。生活属于艺术之母，在创作中只有扎根于生活这片土壤，才可以促进艺术根深叶茂，繁荣发展。而只有秉持真心，潜入生活，才可以感受到劳模真实事迹，突出劳模之光。初步确定表彰劳模对象后，经过多次研究讨论以及反复筛选，确定于典礼中重点呈现集体和人物，快速组建五个摄制组，先后二十多次深入现场基层，精耕细作，反复修改不厌其烦，对劳模先进事迹进行深入挖掘，生动书写劳模情怀。最终使两个劳模集体和三个劳模个人的形象生动塑造出来。以此为基础，对互动环节实施精心设计，促进情节深入发展，升华情感浓度，达到一种感人肺腑、出其不意的艺术效果。尤其是学生刘金鹏和景锐之间的跨时空对话而舞蹈《心灵的声音》，进一步将整个典礼推入高潮，而在场的大部分观众也进一步留下感动泪水，一环环坦承心迹的互动、一步步深刻感人的视频短片以及一句句真情切意的对话使观众深刻感受到了劳模的可学、可爱、可亲和可敬，形成强烈情感共鸣。
（三）合理利用融媒体优势，加强受众互动
一部制作精美的文艺晚会除了需要对现场所有参与人员、技术配合以及场景转换做好统筹规划，促进不同环节密切协调之外，还需要构建专业宣传部门针对晚会节目实施大力传播，充分利用融媒体优势和技术创新，促进节目全面推广。为此需要对节目传播形式进行不断创新，有效增加各种时尚元素，传统模式下的电视文艺晚会在艺术娱乐表现和弘扬主旋律价值等方面存在各种问题，容易使观众感受到索然无味的肤浅之感或是浓厚的说教意味。基于融媒体支持下，主旋律色彩突出的文艺晚会也可以有效利用多样娱乐形式以及全新思维思潮创新现有表达方法和表现形式，促进主流价值于年轻群体中得到广泛传播。
此外，大型文艺晚会创作中还需要积极扩展传播渠道，强化价值引领。而多渠道传播尽管可以扩大受众覆盖面，提升节目曝光度，但假如单纯为了流量和数据而推广各种扁平化内容，无法提升节目宣传效果。为此在对传播渠道进行不断扩展中，需要做好文化价值宣传引导，确保各个媒体平台可以充分发挥出自身影响力。在弘扬优秀文化和丰富文化底蕴中，可以在晚会分屏传播中设置主打关键词，借助精品节目的价值宣传引导提升年轻观众群体认可度，提升整体传播效力。
结语：综上所述，融媒体时代下，大型电视文艺晚会的电视艺术文本大众化内生优势更加突出，促进多样性和典型性、通俗性和艺术性、娱乐性和宣传性的全面融合，最终构成一种综合性视听表达。融媒体时代不仅可以体现为传播格局变化，同时也对电视文艺晚会相关宏观主题的创新改革提出全新要求，为此需要积极迎合新时代发展要求，创新文艺晚会策划形式，突出电视文艺晚会传播价值。
参考文献：
[1]陈娟.新时代背景下大型电视文艺晚会的主题策划与价值传播[J].中国电视,2021(08):102-105.
[2]李胤.大型电视文艺晚会活动的策划与统筹策略[J].记者摇篮,2020(11):111-112.
[3]李珂.浅谈大型电视文艺晚会活动的策划与统筹[J].明日风尚,2020(21):120-121.
[4]刘军.浅谈大型电视文艺晚会的主题策划——以《2020新年音乐会——扬帆远航大湾区》为例[J].电视研究,2020(05):89-90.
 
 
作者简介：白晓金（1975.5-），男，汉族，四川中江人，本科，记者，导演、资料室主任，研究方向：电视艺术导演及电视新闻采编。